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盘点2012年地板行业市场消费三大焦点


本文摘要:目前,地板市场形式、花色多的地板产品压倒人,实木地板、增强复合地板、实木复合地板、拼盘地板、竹地板……总体来说,传统实木地板仍然牢牢逃离高端消费群体,这部分群体在选择实木地板时,地板的树种材质和地板色差问题的关注度最低从受访者卖地板的价格区间来看,主要集中在100-150元/㎡、150-200元/㎡区间,可以说这两个区间的地板产品占据了整个地板行业的一半江山,前者的市场占有率是后者的两倍,其中复合地板占据了大部分。

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目前,地板市场形式、花色多的地板产品压倒人,实木地板、增强复合地板、实木复合地板、拼盘地板、竹地板……总体来说,传统实木地板仍然牢牢逃离高端消费群体,这部分群体在选择实木地板时,地板的树种材质和地板色差问题的关注度最低从受访者卖地板的价格区间来看,主要集中在100-150元/㎡、150-200元/㎡区间,可以说这两个区间的地板产品占据了整个地板行业的一半江山,前者的市场占有率是后者的两倍,其中复合地板占据了大部分。实木地板选择心理价格最低在地板市场,实木地板、实木复合地板、增强复合地板三种最少见。受访者在销售地板时也主要销售以上3种地板,不同类型的地板特征和优点不同,消费者拒绝接受的价格自然也不同。

调查显示,大多数消费者对实木地板的心理价格最低,受访者销售的实木地板价格区间主要为200-250元/㎡,增强复合地板价格为100-150元/㎡。许多受访者指出,实木地板作为地板中的优质产品,消费者的心理价格必然低于其他类型的地板。实木复合地板集实木地板和复合地板于一体,但在核心质量方面无法与实木地板相比。因此,消费者对实木复合地板的心理价格必须低于实木地板。

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加强复合地板的耐用性受到广大消费者的关注,但实际情况下木地板环保,消费者的心理价格必须低于实木地板。因此,在众多消费者观念中,实木地板、实木复合地板、强化复合地板三种地板依次构成了从低到低的消费水平。购买实木地板的消费者选择树种的年龄层不同,职业不同的消费者对实木地板、复合地板有不同的喜好。

实木地板、实木复合地板在30岁以上的消费者群体中受众广泛,复合地板在30岁以下的消费者群体中受欢迎。职业为科学研究或工程技术人员、企业中层管理人员的受访者中,有6成以上的人自由选择实木地板,很多年长的白领、上班族考虑到经济问题自由选择了强化复合地板。从调查数据来看,家庭年收入40万元以上的回答者中,7成的人在改建过程中偏向于销售实木地板,约3成不自由选择实木复合地板,自由选择增强复合地板的比例相似于零,这些人往往是低收益的成功者,因此高品质、低品味的高级实木地板产品成为他们的选择。

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根据实木地板消费者的调查,价格不是他们首先考虑的因素,而是树种材质,其次是地板色差,价格和品牌声誉分别是第三、第四位。这表明,材质和色差是受访者根据地板质量的基本指标,是受访者销售木地板时必须考虑的因素。

这说明了为什么很多贵重树种材质的地板价格很高,但还很受欢迎。另外,地板的价格和品牌声誉也是受访者关注的最重要因素,合适的价格也是消费者自由选择销售的很多因素。

复合地板的环境保护和耐磨性最不为人所知,随着人类的大量采伐,世界原始森林的数量锐减。资源不受限制,实木地板价格大幅上涨,其高价格远远超过了许多消费者的经济承受能力。在此背景下,复合地板很快在地板行业兴起,其销售额逐年上升。

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特别是在中端家具市场,复合地板的占有率早就达到了实木地板。调查数据显示,家庭年收入在6万~8万元以内的回答者家庭中,实木复合地板和增强复合地板的整体占有率已经相似8成。业内人士称,未来地板市场,实木地板销量将呈圆形上升趋势,100-150元/㎡的复合地板将占据大部分主流市场。

与实木地板消费者选择时,首先考虑到树种材质不同,复合地板消费者争相将耐磨性放在第一位,其次是甲醛释放量,再次是耐脏性。回答者回答说,耐磨是复合地板高于实木地板的显着特征,与地板的寿命有关,当然成为自由选择复合地板的消费者首先考虑的指标。业界称,复合地板品牌要想获得更大的市场份额,就必须确保地板的耐久性指标远远超过消费者的希望。

另外,考虑到消费者的改建理念,生态改建相反,特别是复合地板,低甲醛含量不会成为地板的基本卖点。数据显示,甲醛释放量成为消费者销售地板所考虑的另一个最重要的因素。


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